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マーケティングの各要素を正しくする
2017/11/27
category： その他
今回は、
「マーケティングの要素」
について、お話しさせていただきます。
◆マーケティングの3要素
マーケティングを成功させるのに、絶対不可欠の要素と言われるのが、
・正しいメッセージ
・正しいマーケット
・正しいメディア
という3つのポイントです。
これらをしっかり正しい状態にすることで、
マーケティングが成功してくるということです。
この3つは、順番があるわけではないのですが、
3つすべてが同時に存在する必要があります。
◆「正しい」マーケティングの要素
当社では、ホームページとネット広告など、
インターネットを利用したマーケティングをご提供しています。
インターネットを使って情報を提供する媒体は、
「メディア」ということになります。
スマホやタブレットといったデバイスは、
人々のライフスタイルを変えるような存在にもなっていて、
ネットマーケティングの重要性は、
非常に幅広い範囲で高まっているのは間違いないと思います。
ただ、インターネットが「正しいメディア」なのかどうかは、
自社の状況等で考える必要があります。
まず、ネットというメディアを利用することで、
「正しいマーケット」＝消費者に接触することができるかどうか、
ということを考える必要がありますね。
ネットを見るというのが習慣になっているような人でないと、
当然接触はできません。
現在のところでは、やはり高齢者はあまり見ないメディアと言われています。
なので、高齢者にというマーケットに接触するには、
ネットは「正しいメディア」とは言えない可能性が高くなります。
また、「正しいメッセージ」が発信できるかどうかというのも考えます。
例えばネットでは現状、
モノに直接触れてもらう、ということはできていませんので、
触らなければ商品の良さが伝わらないようなものであれば、
ネットでは十分な情報をメッセージとして伝えることが難しいかもしれません。
インターネットが、
そういった弱みがあるメディアであるということがありながらも、
「正しいメディア」であるのかどうか判断していく必要があります。
逆に言えば、
正しいメディアでないなら、
無理にネットを活用しようというのは間違っていて、
他の広告手段、媒体を使っていくのが正しい、という場合もあるということです。
◆やってみましょう！
自社にとって、
・正しいマーケットは誰？
・そのターゲットにどういったメッセージを届ける？
・そのために最適なメディアは何？
といったことをしっかり明確にし、
それに沿って色々な施策を考えるようにしていきましょう。
こういったことは、基本に立ち返ることになってきますが、
実際に施策を実施していると、
注力するところを間違ってしまうこともよくあります。
改めてしっかり方向付けしていくためにも、
考えてみてください。