ブログ
ブログを更新していく重要性
2013/07/19
category： 更新方法
All in one HPでは「ブログ」機能を標準で搭載できるようにさせていただいていますが、ブログの更新を継続していくことは結構大変なことです。
しかしブログは自社ブランディングの手段としても利用できる、手を抜けない重要なツールの一つです。
情報の発信をTwitterやFacebookで済ませている人も増えていますが、そのような状況だからこそ、独自の自社ブログの価値も高まってきます。
そこで、ホームページの場合ともつながることですが、なぜブログを更新することが重要なのか、整理しておきましょう。
◆ちゃんとそのブログが生きていることを伝える
ホームページもしっかり情報が更新されていないと、その会社は大丈夫なのか？と不安を持たれてしまいますが、ブログはホームページよりもさらに、更新されていることが前提で見られていますので、定期的に更新していないと、あまり活発ではないのかな？
長いこと更新されていないと、大丈夫なのか？と不安になられてしまうので、注意が必要です。
ブログはホームページと違い、テーマの決め方次第で色々な内容を書くことができます。
・自社の知識や最新情報などをユーザーに発信して共有し、プロとしてのブランディングにつなげる
・自社のサービスについて、内容や背景、ノウハウなどを公開し、よりユーザーに理解を深めてもらう
・日記や社内の状況を伝えるような、親近感を持ってもらえるもの。本業とはあまり関係なく、社員の個性や趣味などでもOK
etc.
そのため、更新するネタとしてはホームページよりもだいぶハードルが下がるので、いろんなネタを用意して更新していきやすくすることが重要です。
◆継続的な情報提供
ホームページの場合でもそうですが、購入をすることを検討中の「見込み客」に継続的に情報を提供して、購買意欲を高めていくことにもつながります。
しかしブログの場合、更新されていないと、そのブログへの興味が非常に下がりやすいです。
たとえ有益な情報を発信していても、数か月に一回更新というような状況では、そこまで継続して見に来てくれるユーザーもいないですし、その情報のインパクトも欠けてしまいます。
常に有益な情報を発信することは難しいかもしれませんが、上記のようにテーマをいろいろなものにして定期的に更新できるようにしておけば、継続して見てくれる人も増えてきます。
◆親近感をもってもらう
日記や社内の様子などは、そればかりが続いてしまうと、やや自己満足のようなブログになってしまう可能性があります。
しかし、飲食業など店舗にお客様を迎える、接客業のような業種の場合、実際に良い雰囲気であることをしっかり知ってもらうことは、お客様になってもらうために非常に重要です。
また接客業でなくとも、最近では新卒採用や中途採用を行う際、応募者は事前にその会社を知るためにホームページやブログを見ることも普通になっています。
ここでどんな会社なのか事前に知ってもらい、魅力を伝えることで、より良い採用につながってきます。
◆SEO効果
ホームページ内にブログを組み込んでいることで、ブログの更新がホームページの更新ということになります。
Googleなどの検索エンジンは、しっかりと情報が更新されているホームページの評価を高くしていると言われていますので、ブログの更新はSEOの観点でも有効といえます。
また、ブログは1記事が1ページと認識されるので、更新するごとにサイトのページ数も多くなり、情報のボリュームが大きくなります。これも検索エンジンにはプラスのとらえられるといわれています。
検索エンジンでは、ユーザーが様々なキーワードで検索します。
中には非常に細かく絞り込んだキーワードや、特定の商品名、固有名詞や、商品の型番まで指定する場合もあります。
このように、ごくわずかな回数しか検索されないようなキーワードを「ロングテールキーワード」と言ったりします。
ロングテールキーワードは検索されることは少ないのですが、細かく絞り込んでいるため、検索するユーザーのニーズを具体的に表しています。
ブログで色々な記事を書いていくことで、そのようなキーワードにマッチするページが出てくることもあり、よりニーズの高いユーザーに読んでもらえます。
ブログもしっかり更新を行い、上記のような効果を出していけるようにしていきましょう。