ブログ
集客方法を考えよう
2016/12/26
category： その他
今回は、Webサイトへの集客方法＝アクセスを増やす方法について、
どのような種類があるか、お話しさせていただきます。
今回も少し長くなりますが、お付き合いください。
◆お金をかけない方法とかける方法
お店への集客など、リアルな集客を行おうとした場合は、
「チラシ配布」「DM送付」「看板を出す」などやる必要があって、
お金をかけない方法というのはかなり限られますよね。
これに対してホームページへの集客方法は、
「お金をかける方法」と「お金をかけない方法」
がそれぞれいろいろあります。
インターネット上で利用できるサービスや、見られるメディアが、
多くの場合無料で利用できるので、それらを活用することによって、
リアルの場合よりもお金をかけない方法が多くなっているんですね。
ただ、無料で出来ることの場合は、
かなりの手間をかける必要があるか、
やっても全くアクセスにつながらないという可能性もあります。
お金をかける場合は、やはりそれに最低限見合うアクセスは得られるので、
どこまでお金をかけずにやるか、いくらまでならお金をかけるか、
といったバランスを考えていく必要があります。
◆お金をかけない方法
以下、代表的なものを挙げていきます。
●SEO ※自社でできる範囲
SEO（検索エンジン最適化）は非常に広く知られるようになりました。
ネット上での集客で最もポピュラーな方法といっていいですね。
やることは簡単に言うと、検索エンジン＝現在ではほぼ「Google」に、
高い評価をもらえるようにホームページを改善していくということです。
具体的には、何というキーワードで検索順位を向上した以下を決め、
ホームページのテーマをそれに合わせて、コンテンツを充実させたり、
関連する情報をたくさん載せたり、定期的に更新することなどが対策になります。
●サイトのコンテンツの充実（コンテンツマーケティング）
「コンテンツマーケティング」というと、Webサイトに、
ユーザーの求める有益な情報を、コンテンツとして豊富に掲載・発信していき、
見込み客～ファンとなってくれる顧客までを獲得していく、ということになります。
単純な集客手法というよりは、一つのマーケティング手法で、
ユーザーにとって有益な情報をコンテンツとして増やし続けることができると、
自社の「資産」としていろいろな活用につなげることができます。
集客につながるという部分では、
・サイトのコンテンツが充実 →サイト全体のSEOの評価が上がる
・1ページごとが情報豊富 →SEOで1ページ1ページが上がってくる
・ユーザーが面白いと思ってくれる →ソーシャルメディアでシェアされる
という可能性があります。
●SNS、ソーシャルメディアの活用
FacebookやTwitter、LINEやGoogle+、
ブログなどのいわゆるSNSやソーシャルメディアも、集客に活用できます。
それぞれ自分・自社のアカウントを開設し、
記事を書いたり自社サイトへのリンクを張ったりして、
それを友人・知人から、知らない人まで読んでもらえるように広める方法ですね。
特に「シェア」されるようにしないと、なかなか広まらず、
集客につながっていかないので、工夫が必要です。
◆お金をかける方法
●SEO ※業者に頼む範囲
業者に頼む場合、まず現在のWebサイトに足りていない要素を探し、
どのようにしていくべきかをコンサルティングされる場合が多くなっています。
そこから、サイト構造の見直し、表示速度などの際とパフォーマンスの向上、
サイトのコンテンツの充実、定期的な更新や、
他のサイトからのリンクを張るなどの施策を行っていきます。
料金としては、実際に順位が上がったら料金が発生する「成功報酬型」と、
月額費用が固定で発生するタイプなどがあります。
検索エンジンで上位表示されると、
キーワードによっては非常に多くのアクセスを獲得できますので、
料金が予算上問題なければ、利用検討する価値は非常に高いと思われます。
●各種広告
いわゆるネット広告も、様々な種類があり、
それぞれ活用方法が非常に複雑です。
今後、メルマガでもそれぞれ取り上げて解説しようと思いますが、
まずはどんな種類があるかだけ、ご紹介いたします。
・リスティング広告
検索エンジンの検索結果ページに、表示されるタイプの広告です。
・アドネットワーク広告（ディスプレイネットワーク）
多数のWebサイトやブログを集めてネットワークを作り、
そのネットワーク内のサイトへ広告を配信する手法です。
・ アフィリエイト広告
設置された広告を通してユーザーが成果（お問い合わせ、購入など）にいたった場合、
費用が発生するタイプの広告手法です。
・ソーシャルメディア広告（SNS広告）
ソーシャルメディア（SNS等）で情報を広めるための広告です。
メディアによって様々な配信方法、広告枠があります。
・動画広告
Webサイトの広告枠で、テレビCMのように一定時間動画を流す広告です。
・ネイティブ広告
ニュースサイトなどのWebサイトで、
通常のコンテンツに溶け込むような形で表示される広告のことです。
・メール広告
各メディアから送られる電子メールに掲載される広告です。
会員登録などでユーザーのメールアドレスデータを所有しているメディアが取り扱っています。
・純広告(バナー広告)
純広告は、最近ではWebサイトの広告枠を一定期間買い取るという掲載方式のことを指します。
Webサイト上に画像やFLASHを用いて表示されます。
「バナー」というのは、正確には広告の形の一形態の名前です。
◆集客方法をいろいろ考えましょう！
Webサイトは作るだけでは、なかなか役に立ちません。
もちろん名刺代わりに使う「コーポレートサイト」だったり、
ネットからお客様を獲得するのが重要でない業種もありますので、
集客が必須ということではありません。
しかし、やはり多くの人に見てもらえることで、お問い合わせなども増えますし、
その人たちに見てもらう為にWebサイトを充実させることが、
名刺代わりに見てくれた人に信用してもらうことにもつながったりします。
いろいろある集客手法も、どれが自社にとって適切かが重要なので、
今後ご案内していく情報も活用して、考えてみてください。