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コンテンツマーケティングの進め方
2017/03/06
category： その他
今回は、前回から引き続き
「コンテンツマーケティング」について、
進め方、継続の仕方をお話しさせていただきます。
◆コンテンツの追加を、「継続する」のが難しい。。。
コンテンツマーケティングを成功させるには、
何よりも、ユーザーの求める質の高いコンテンツを、
「継続的に」提供することが必要です。
しかし、なんと言ってもこれが難しいですよね。。。
そのための専属メンバーを社内に確保できれば、もちろんそれが一番なのですが、
なかなか現実的ではないと思います。
そこで、コンテンツ作成の体制を作るため、
以下のようなお金をかける方法も、あわせて検討するのをお勧めします。
１．クラウドソーシングを活用し、社内メンバーでディレクション
２．外部のコンテンツ制作会社に委託
クラウドソーシング（ネットで不特定多数の人に仕事を発注する仕組み）
も最近では一般化して、非常に広い分野で活用されています。
サービスもいろいろあり、かなりコストを抑えて利用できます。
もちろん１でも２でも、
誰にも響かないコンテンツになってしまっては意味がありません。
ペルソナのニーズをしっかり考え、実際のお客様の情報も得て、
コンテンツの骨子は自社で考え、
それに沿って書いてもらうようにしましょう。
◆作ったコンテンツを見てもらう
作ったばかりのサイトでは、検索エンジンからの訪問はなかなか見込めないので、
以下のような取り組みで地道にアクセスを増やしていきましょう。
・プレスリリース
・ブログ、FacebookやTwitterなどソーシャルメディアでの拡散
ある程度継続してコンテンツを追加し、内容が充実してきたら、
検索エンジンからのアクセス増も狙っていけます。
SEO対策にも本腰を入れていきましょう。
サイト内にコンテンツが増えていくと、
自分たちのメディアとして大きくなっていくような充実感が出てきます。
ただ、やはりそうしたコンテンツも、ユーザーに見てもらって、
反応をもらえることで、やる気も継続する意欲も大幅に高まっていくので、
ぜひ見てもらうための、集客の努力もしていきましょう。
◆達成度のチェック
そして、コンテンツマーケティング開始のときに決めた、
目的やゴールを達成できているかを、
必ずチェックしていきましょう。
そのために、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールは、
必ず設定して、すぐに見られるようにしておきましょう。
極力正確に計測できる状態にしておかないと、
実際やっていることが役に立っているのかどうかわからなくなって、
継続すべきかどうかもわからなくなってしまいます。
◆やってみましょう！
繰り返しになってしまいますが、なんと言ってもコンテンツマーケティングでは
「ユーザーの求める質の高いコンテンツ」
を
「継続的に提供すること」
が重要であり、必須と言えます。
それを実現するためには、
多少のコストはかけてもOKという判断もアリなので、
・コンテンツ作成を社外の人に依頼する
・リスティング広告など集客にお金をかける
というのも検討してみましょう。
ただ、それがちゃんと成果につながっているか、
お客様の求めるコンテンツをちゃんと提供できているかは、
しっかり把握する必要がありますので、
・アクセス解析等で、必要なデータをチェックする
というのは、必ず行いましょう。
SEOの効果もあり、情報として自社の資産にもつながっていきますので、
「コンテンツマーケティング」、ぜひ実施してみてください。